Задалися питанням Як налаштувати рекламу у фейсбук? Отже, припустимо, що вам не потрібно розповідати, як зареєструвати рекламний кабінет. Сподіваємося, що це ви вже маєте. Про всяк випадок перевірте, чи встановлено у вас піксель фейсбука. Реклама у фейсбук налаштовується виключно на – показ оголошень аудиторіям, зібраним за певними метриками. Щонайменше вік. І так з чого варто почати.
- Як налаштувати рекламу в фейсбук
- Налаштування реклами у фейсбук стратегія
- Як налаштувати текст реклами на фейсбук
- Атрибуція та налаштування рекламної компанії
- Аудиторії для реклами
Як налаштувати рекламу у фейсбук
Існує кілька рекомендацій, як налаштувати рекламу в фейсбук.
Структура рекламного кабінету
По-перше, вам варто дотримуватися наступної структури:
- Рекламна кампанія у фейсбук
Група оголошень 1 – таргет на аудиторію 1
-
- Оголошення 1 – зображення/відео/товар 1
- Оголошення 2 – зображення/відео/товар 2
- Оголошення N – зображення/відео/товар N
Група оголошень 2 – таргет на аудиторію 2
-
- Оголошення 1 – зображення/відео/товар 1
- Оголошення 2 – зображення/відео/товар 2
- Оголошення N – зображення/відео/товар N
Максимальна кількість оголошень не лімітується. Чим більше тим краще. Так фейсбук зможе знайти найбільш оптимальне оголошення, яке заходить аудиторії 1,2,N. Однак варто відзначити те, що чим більше кількість оголошень, тим більший бюджет проситиме фейсбук. Як? Та він просто не пропустить вашу кампанію без певного бюджету.
Обмеження щодо бюджету обходяться просто. Запускаєте з тим що хоче фейсбук, відкручуєте пару днів і вимикаєте оголошення з найменшим CTR. Таким чином ви зменшите кількість оголошень і зможете вийти на свій бюджет, але вже з максимально ефективними креативами.
Налаштування назв у рекламному кабінеті
Подбайте про зрозумілі назви. Саме вони відображатимуться в аналітиці та важливо мати зрозумілий дашборд для аналітики в подальшому.
Назви в кампаніях
Ми радимо назвати кампанії за цілями + категорія (якщо ви відкручуєте на різні категорії товарів або послуг):
- Впізнаваність
- Трафік
- Залучення
- Ліди
- Просування програм
- Продажі
Як приклад Трафік
Групи оголошень
Назва груп оголошень – це ваш таргет, ваші аудиторії. Давайте назви у скороченому, у повному вигляді. Головне, щоб в аналітиці ви змогли зрозуміти яка з аудиторій, краще конвертує в цілі.
Як приклад: “Архітектори” – націлення на аудиторію з інтересами архітекторів або “24-65 Ж” – жінки віком 24-65.
Які назви давати оголошенням
Оголошення називають за назвою креативу. Якщо картинка, то Pic, відео відповідно Video. На завершення можна додати зміст або назву файлу.
Як приклад “Video K” – відео з Крісом. “Pic v1.2” – картинка з назвою файлу.
Взагалі назви мають бути зрозумілими в аналітиці. Як приклад скрін з аналітики, де будь-яка людина, яка дотримується вищезгаданої стандартизації, зможе розібратися.
Налаштування реклами у фейсбук стратегія
Ефективне налаштування реклами на фейсбук, буде якщо ви використовуєте всі варіанти реклами. Ми радимо налаштовувати мінімальну вирву з реклами.
Трафік, охоплення – генеруємо зацікавленість
По-перше, збираємо зацікавлену аудиторію на піксель (лічильник у фейсбуці). Це аудиторія з усіх, хто перейшов на сторінку з товаром, послугою, але не вчинив цільової дії.
- Тут підходять рекламні компанії з метою: Впізнаваність, Трафік, Залучення.
- Таргет налаштовуємо на аудиторію з потенційних клієнтів. Це можуть бути як користувачі, які взаємодіяли з вашим сайтом, соціальними сторінками, так і аудиторія з певними інтересами.
Продажі та лідогенерація
По-друге, ремаркетинг. Запускаємо на зібрану вище аудиторію товарні оголошення чи оголошення із промопропозицією. Додати цінності в промо – знижку, подарунок. Адже вашої аудиторії в першому випадку чогось не вистачило, щоб стати вашим клієнтом.
- На цьому етапі налаштування реклами фейсбук зосереджуємося на цілях: Ліди, Встановлення програми, Продаж. Ліди можна збирати на лід форму у оголошенні (конверсія вище).
- Таргет на аудиторію, яка була на сайті, але не купила. Простіше кажучи, ремаркетинг. Якщо трафіку було мало, додаємо схожу. Алгоритми Facebook знайдуть так звані цифрові копії.
Якщо після проходження подібної вирви продажів чи лідів немає. Питання, як налаштувати рекламу у фейсбук, слід адресувати нам. Ми перевіримо правильність налаштування та дамо рекомендації, що може не працювати.
Як налаштувати текст реклами у фейсбук
Щоб налаштувати рекламу у фейсбук мало мати структуру та аудиторію. Для того, щоб ваш продукт купили, радимо скористатися принципом AIDA при налаштуванні реклами в фейсбук. Про те, як правильно складати рекламні тексти, ми описували у статті Вайбер розсилка. Коротко нагадуємо, що це за принцип:
По-перше, привертайте увагу – клікбейтні заголовки вам у цьому допоможуть
По-друге, унікалізуйте свою пропозицію.
По-третє, розкажіть чому саме у вас це краще.
І зрештою зробіть кричущий заклик до дії. “Отримати”, “Дізнатися”, “Перейти”.
Атрибуція та налаштування рекламної компанії
Вибір відповідного вікна атрибуції відіграє вирішальну роль у досягненні цілей вашої кампанії. Якщо у вас довжина продажу 7 днів, то в атрибуції потрібно вибрати 7 днів після кліка і 1 день після перегляду. Для покупок, які вимагають більш тривалого ухвалення рішення, варто вибрати більш довгий інтервал. Регулярне тестування допоможе визначити найефективніші налаштування.
Важливо адаптувати свій підхід відповідно до вимог вашого продукту та використовувати короткі вікна для миттєвих конверсій. Ця стратегія підходить для акцій з обмеженим терміном дії.
Відгуки наших клієнтів та їх питання у Telegram каналі з маркетингу Viber та Facebook
Аудиторії для таргету
У відповіді на питання як налаштувати рекламу у фейсбук, важливе місце займають аудиторії. Необхідно розібратися з поняттями та визначеннями.
Поділ аудиторій у фейсбук рекламі
Аудиторії умовно можна розділити на два сегменти:
- Холодні аудиторії – потенційні клієнти, які ще не взаємодіяли із брендом. До них відносяться і ті, що на вашу думку можуть бути цільовою аудиторією. Пропоновані фейсбуком зацікавленності – це також холодна аудиторія. Мало що він мав на увазі збираючи її туди. Не все, що написано відповідає змісту. Інтереси у фейсбуку не завжди відповідають вашим уявленням. Складнощі перекладу )). Так що тільки тестуванням та перебором ви зможете знайти відповідну вам.
- Теплі аудиторії вже мали досвід взаємодії з брендом чи його контентом. Це так звана аудиторія для ремаркетингу.
Як ми написали вище, під кожну з цих аудиторій налаштовується окрема компанія зі своїми цілями. Послідовність як налаштувати рекламу у фейсбук залишається постійною і складається з двох компаній по цілям:
- знайти зацікавлену аудиторію (Трафік, охоплення – генеруємо зацікавленість)
- продати послугу або товар цієї аудиторії (Продажі та лідогенерація)
Важливість виключень аудиторій
Важливість відключення зайвих аудиторій важко переоцінити. Це безпосередньо впливає на витрачений бюджет. Якщо ви не користуєтесь пунктом виключення аудиторій, то ви 100% отримаєте рекламні компанії, що конкурують в аукціонах між собою.
Так, соціальна мережа дає розуміння як налаштувати рекламу у фейсбук без цієї помилки. Ви могли це побачити, коли у рекламному кабінеті вам пропонують поєднати рекламні компанії. Це той випадок, коли алгоритми автоматично знайшли перетин. Але рекомендуємо руками прописувати це заздалегідь.
Вимкніть усі аудиторії ремаркетингу з кампаній, спрямованих на створення зацікавленої аудиторії. Відвідувачі сайту, додавання в кошик, покупки – це вже зацікавлена аудиторія з нею інша стратегія роботи.
