У цій статті ми опишемо як реклама у Фейсбуці принесла нашому замовнику велику кількість клієнтів. Цю статтю можна використовувати як мануал з покроковою інструкцією, як налаштувати рекламу у фейсбук. Просто поділіться нею з вашим маркетологом або замовте реалізацію цієї стратегії у нас.

Коротко про стратегію : використовуючи парсинг Вайбер збираємо підписників з Вайбер груп конкурентів, налаштовуємо лід форму в ads manager, створюємо рекламну кампанію з метою Ліди, таргетуємось на список контактів з вайбер. Така реклама фейсбук дуже добре генерує лідів. Ну а зараз докладніше.

• Реклама в Фейсбуці – аудиторії
• Налаштування реклами в адс менеджер
• Реклама у фейсбуці підсумки нашої роботи
• Налаштування реклами фейсбук висновок

Фейсбук реклама – аудиторії

Як ми написали вище, реклама у Фейсбуці налаштовується на аудиторію зібрану з підписників груп Viber ваших конкурентів. Наша послуга парсинг Viber допоможе зібрати Ім’я + Телефон. Після того, як список зібраний можна створювати аудиторію для таргету. Таргетована реклама фб налаштовується показ реклами виключно підписникам груп вайбер ваших конкурентів.

Більш докладно про те, як створювати аудиторії Список клієнтів ви можете прочитати в бібліотеці реклами facebook. Ну або скористайтеся наступними кроками:

Як створювати аудиторії

1. Зайдіть до Аудиторії в адс менеджер.
2. Натисніть Створити аудиторію і виберіть Аудіторія користувача.
   • • Якщо аудиторія не створена, виберіть Створити аудиторію користувача.
3. Виберіть Список клієнтів і натисніть Далі.
   • • Скачайте шаблон, видаліть зайві колонки, залишивши тільки email-phone-fn-ln-country. У багатьох виникне питання, а де брати емайл? Просто заповніть перший запис рандомним, а інші залиште порожніми. Країну у форматі PL, UA та ін. Потім знову натисніть Далі.
4. Зіставте стовпці даних:
   • • Значок ✅ означає, що особисті дані успішно зіставлені.
     • Значок ❗ вказує, що деякі дані або не використовуються, або потребують ручного виправлення.
5. Завершіть процес, натиснувши Імпортувати та створити.
   • • Після цього ви повернетеся до розділу Аудиторії, де побачите статус аудиторії як Заповнення.
6. Коли аудиторія буде готова, ви отримаєте сповіщення.

Наприкінці можна додати, що якщо вже запущеної компанії буде мало Охоплення і Показів (дивись картинку), то можна створити на підставі вашої Аудиторії схожу на 3% і додати її до таргету.

Налаштування реклами в адс менеджер

Реклама у фейсбуці налаштовується з метою Ліди. Якщо ви вирішили, що мета у вас Продажі, то попередньо рекомендуємо перевірити, чи підтягнеться ваша Аудиторія. Реклама у Фейсбуці може обмежувати використання вашої аудиторії залежно від обраної мети.
Налаштування реклами фейсбук процес творчий і ми можемо дати тільки загальні технічні рекомендації:

• По-перше на початку, на етапі компанії в ads manager відключіть коментарі. Просто повірте, інакше після отримання пару негативних ви вирішите відключити, але вже Реклама в Фейсбуці не дозволить вам цього зробити. Доведеться створювати нову рекламну кампанію в адс менеджер.
• По-друге, не звужуйте аудиторію геоположенням, віком, статтю. У вас вже цільова аудиторія, зібрана з груп вайбер. ADS manager fb пропонуватиме вам розширити за рахунок свого розумного алгоритму – не погоджуйтесь.
• У третіх запускайте відразу дві групи оголошень в адс менеджер фейсбук. Одну з відео креативом до 15с (просто повірте), а другу карусель із картинок. У налаштування реклами фейсбук ви можете дізнатися вимоги до відео та картинок у рекламі фейсбук та інстаграм.
• І в четвертих використовуйте клікбейтні заголовки.

Реклама у фейсбуці підсумки нашої роботи

Після того, як ми витягли контакти та запустили компанію, реклама у Фейсбуці дала нам перші ліди вже протягом години. І це при смішному бюджеті 5$. І так докладніше, що ми можемо реалізувати для вас:

• Реклама у Фейсбуці
• Фейсбук реклама аналітика
• Оптимізація реклами у fb

Реклама у Фейсбуці підсумки 12 годин

Після того як налаштування реклами у фейсбук було закінчено, а компанія запущена минуло 12 годин. Перші підсумки:

1. Бюджет: $10 ($5 на відео та $5 на карусель)
2. Результати:
   • • Відео реклама у fb:
       • Ліди: 8
       • Охоплення: 886
       • Показів: 1308
       • Ціна за лід: $0.65
     • Карусель із зображень:
       • Ліди: 5
       • Охоплення: 921
       • Показів: 1564
       • Ціна за лід: $1.06

Фейсбук реклама висновки

Настроєна та запущена нами фейсбук реклама має такі позитивні моменти:

1. Висока ефективність лідогенерації за мінімального бюджету
   • За 12 годин були отримані перші ліди при сумарному бюджеті лише у $10. Це говорить за високу рентабельність. Відео реклама продемонструвала особливо низьку вартість ліда в $0.65. Зауважимо, що така вартість ліда нижча за середню у більшості сфер.
2. Хороша конверсія відеоформату
   • Відео контент показав себе найефективнішим. З 8 лідами та ціною за лід $0.65, відео реклама у фейсбуці має потенціал для подальшого збільшення бюджету та масштабування.
3. Широке охоплення та видимість обох форматів
   • В обох форматах досягнуто високого охоплення аудиторії. І це варто відзначити за цільовими клієнтами ваших конкурентів! Відео реклама охопила 886 користувачів із 1308 показами, а карусель – 921 користувача з 1564 показами. Це означає, що фейсбук реклама була показана 1,5-1,7 рази, що підвищує можливість конверсії.
4. Збалансований підхід у форматах реклами
   • Запуск двох різних форматів дозволив охопити користувачів з різними уподобаннями у сприйнятті контенту. Таргетована реклама фб привернула увагу розміщеним відео, тоді як карусель з акційними цінами дозволила детальніше розповісти про пропозицію.

Оптимізація реклами у fb

Після того як реклама fb дала нам першу аналітику ми можемо переходити до процесу оптимізації в ads manager. Давайте розберемо які є можливості для поліпшення.

• По-перше Реклама у Фейсбуці просто просить підняти бюджет на відео формат. З огляду на нижчу вартість ліда у відео форматі ($0.65 проти $1.06 у каруселі) є сенс поступово збільшити бюджет для відео реклами. Така стратегія дозволить визначити, чи зміниться продуктивність зі збільшенням вкладень та масштабуванням.
• По-друге, ми підходимо до межі частоти показів (зараз вона становить уже 1,5 – 1,7 раза). Рекомендується змінювати креативи, як тільки ads manager fb покаже нам частоту від 2 до 3-х. Не варто перепалювати аудиторію, якщо вона не конвертує. Змінюємо креативи – це може допомогти збільшити відгук і знизити вартість ліда.
• У третіх у нас вже є аналітика з геоданих, статі, віку тощо. Є сенс поекспериментувати з географією, статтю, віком. Таким чином фейсбук реклама може принести лідів за нижчою ціною і загалом збільшити їх кількість.

Налаштування реклами фейсбук висновок

За перші 12 годин рекламна кампанія показала відмінні результати за всіма основними показниками. З мінімальними витратами вдалося залучити 13 лідів, причому ціна за лід особливо низька для відео формату ($0.65).

Цей звіт підтверджує, що комбінований підхід до використання форматів (відео та карусель) є ефективною стратегією. Рекомендується продовжити моніторинг та оптимізацію, щоб зберегти позитивну динаміку. Рекомендуємо всім розкотати подібну стратегію на своєму адс менеджер фейсбук.

Реклама на Youtube зміст

1. Види реклами на YouTube
2. Сценарій, сюжет рекламного ролика для реклами на YouTube
3. Тeх завдання на створення відеоролика
4. Як налаштувати рекламу на ютубі
5. Як зібрати аудиторію каналів YouTube
6. Автоматизація збору каналів для націлювання
   • Автоматизація збору каналів YouTube
   • Переваги зібраної бази даних
7. Як оцінити ефективність YouTube-реклами?

Реклама на Youtube її різновиду

Перш ніж запускати рекламу на ютубі, необхідно розібратися які формати реклами підтримує відеохостинг. На YouTube існує можливість запуску кількох видів реклами. Кожен вид має свої цілі. І так основні види реклами на YouTube:

• По-перше – Реклама TrueView:

In-Stream оголошення – це ролики, формат 16:9, які користувачі можуть пропустити після перших п’яти секунд перегляду. Рекламодавець оплачує тільки за перегляди, які довше 30 секунд або до кінця. Як правило, такі оголошення використовують для впізнаваності бренду.

In-Display оголошення: Ці оголошення відображаються в результатах пошуку YouTube та в бічній панелі під час перегляду відео. Оплата знімається коли користувач натискає на оголошення.

In-Search оголошення: Вони з’являються в результатах пошуку YouTube, на малюнку нижче це видно. Оплата відбувається після кліка та перегляду. Отже, є певні хитрощі не оплачувати подібний вид реклами. Розмістивши на заставку свій бренд, ви гарантовано отримуєте впізнаваність.

• По-друге – Bumper оголошення. Реклама на Youtube, яку не можна пропустити. Мало хто чув про їх назву, але багато хто звертав увагу на дуже короткі, тривалістю всього 6 секунд, рекламу яку не можна пропустити. Такий формат відкручують для коротких повідомлень, що запам’ятовуються.
• По-третє – Non-Skippable оголошення. Ще один різновид відеореклами без можливості пропуску. Дивись або вимкни ютуб. Зазвичай, ці відео мають таймінг 15 секунд. Оплата нараховується за покази, так звана CPM та CPT модель. Ви одразу закладаєте в рекламний бюджет скільки ви готові оплачувати за 1000 показів (CPM) або ціну за перегляди CPT.

Додаткові формати реклами на ютуб

• Overlay оголошення. Даний формат може бути як текстовим, так і відео оголошенням. Вони відображаються у відеопрогравачі або під роликом. Користувач може закрити їх у будь-який момент.
• Masthead оголошення. Більшість читачів навіть не стикалася з подібними оголошеннями. Реклама на ютуб відкручується через кабінет Google Preferred. Masthead зазвичай використовуються для просування великих брендів. Обмежена деякими регіонами, країнами. Оплата відбувається за моделями CPM та CPH (гарантія рекламної взаємодії 100% протягом проплаченого часу)
• Спонсорські оголошення. Ваш офер відкручуватиметься у контенті відеоблогерів. Докладніше про спонсорську рекламу на ютубі по посиланню
• Реклама на YouTube Kids. Відеоролики які неможливо пропустити (15-20 секунд) та з можливістю пропуску 60 секунд. Звичайно реклама орієнтована на дитячу аудиторію, має свої особливості і обмеження.

Кожен із цих видів реклами на ютуб має свої переваги і підходить для різних цілей. Насамперед визначте мету реклами, а потім підбирайте формат відеореклами.

Сценарій, сюжет ролика для реклами на YouTube

Створення рекламного ролика – це творчий процес, і підхід до розробки сценарію може бути різноманітним. Як правило, сценарій залежить від продукту або послуги, цільової аудиторії і звичайно цілей кампанії.

Основні етапи розробки ролика

Якщо взяти загальний підхід створення рекламного ролика з розвитком сюжету, то він наступний:

1. Визначимо цілі. Найголовніше розуміти навіщо вам потрібен відеоролик і чому інші інструменти не підходять. Що ви хочете досягти за допомогою рекламного ролика. Збільшення впізнаваності, просування продукту чи послуги, виклик до дії. Від правильного позиціонування мети завіситиме результат.
2. Цільова аудиторія. Для кого ви створюватимете відеоконтент? Вивчіть біль і як ваша аудиторія вирішує їх. Це допоможе вам створити релевантний сюжет, який зацікавить вашу аудиторію та покаже як ваша послуга та продукт вирішать їхню проблему.
3. Визначте ключові повідомлення. Реклама на ютуб у вигляді ролика повинна акцентувати увагу на меседжі які ви хочете передати вашій ЦА. Покажіть особливості продукту, переваги. Реклама на Youtube потребує Вашої унікальної пропозиції. Історія бренду та інші фактори мають зачепити аудиторію.
4. Сюжет. Це найголовніше у роботі на рекламним відеороликом. Привернути увагу та утримати глядачів. Розкажіть історію позитивного досвіду взаємодії з брендом, продуктом, послугою. Використовуйте драматичну структуру зі вступом, конфліктом та вирішенням проблеми.
5. Створення героя. Не обезличуйте відео. Де ви бачили фільм без головного героя)), герой чи персонаж, з яким ваша аудиторія може співпереживати. Цей персонаж може показати, як ваш продукт чи послуга допомагає вирішити проблеми та досягти цілей.

Другі складові відеоролика

1. Візуальні та звукові ефекти. Звукові елементи можуть підтримати ваш сюжет, а ролик зробити привабливішим.
2. Виклик до дії. Не забудьте наприкінці відео вставити ясний та привабливий виклик до дії. Як приклад “Відвідайте наш веб-сайт”, “Зателефонуйте нам” або “Залишіть свій відгук”. Іноді потрібно розжувати ЦА, що робити далі.
3. Сценарій та діалоги. Напишіть сценарій та діалоги для ролика. Не ускладнюйте трьох поверхових логічних конструкцій. Короткості та ясності ось шлях достукатися до глядача. Так він легше зрозуміє ваше повідомлення, і Реклама на Youtube буде більш ефективною.
4. Перевірка та тестування. Тепер переходимо до продакшена. Перевірте спершу на невеликій аудиторії. Якщо сюжет заходить, то можна випускати на велику аудиторію. Отримайте зворотний зв’язок з відгуками та поправити за потребою. Реклама на ютуб потребує обов’язкового тестування.

Тих завдання створення відеоролика

Що може бути краще зробленого власноруч тільки створене професіоналами. Подивіться вже створені роботи, зверніть увагу на: Це може включати зйомку, монтаж, анімацію та звукове оформлення.

Насамперед необхідно підряднику пояснити, що ви не такий уже лузер у створенні відеоконтенту. Для початку обмовте наступні вимоги до зйомки, після яких ви різко виростите в очах виконавця:

• Тримаємо камеру жорстко або користуємося штативом.
• Не знімаємо на ходу, Реклама на Youtube має бути плавною
• Зумом не зловживаємо, а якщо користуємося, то плавно.
• Дуже обережно та акуратно знімаємо панораму, не поспішаємо, на початку та наприкінці робимо зупинки.
• Не знімаємо “довгий кадр”, міняємо ракурси.
• Тримаємо вертикаль, не завалюємо камеру набік.
• Не допускаємо різких перепадів освітленості, стежимо за балансом білого кольору.
• Слідкуємо за станом камери.

Тепер напишемо тз до створення відеоролика. Чим чіткіше ви поставите завдання, тим передбачуваним буде результат. Опишіть якомога детальніше такі пункти:

1. 1. Мета відео: [Опишіть мету, яку ви хочете досягти за допомогою цього відео, наприклад, збільшення продажів, підвищення впізнаваності бренду, залучення нових клієнтів тощо]
   2. Цільова аудиторія: [Опишіть вашу цільову аудиторію: вік, стать, інтереси, розташування та інші характеристики]
   3. Ідея та концепція: [Опишіть загальну ідею та концепцію відео. Що ви хочете показати та розповісти у відеоролику?]
   4. Сценарій: [Запропонуйте короткий сценарій відеоролика, опишіть, які сцени та діалоги мають бути включені]
   5. Локації: [Вкажіть місця, де зніматиметься відеоролик, якщо це необхідно]
   6. Персонажі: [Опишіть персонажів відеоролика, якщо вони є: їх характер, зовнішність, роль реклами]
   7. Музика та звук: [Вкажіть, яка музика чи звукові ефекти будуть використовуватися у відеоролику]
   8. Оформлення: [Опишіть, який стиль та дизайн мають бути у відеоролику, вкажіть колірну гаму та шрифти, якщо застосовно]
   9. Голосовий супровід: [Якщо потрібний голосовий супровід, вкажіть бажану мову та характер голосу]
   10. Додаткові вимоги: [Вкажіть будь-які додаткові вимоги або побажання до створення відео]
   11. Терміни виконання: [Вкажіть дату та час, коли відеоролик має бути готовим]
   12. Бюджет: [Вкажіть бюджет на створення відео, якщо це необхідно]
   13. Очікувані результати: [Опишіть очікувані результати від відео, які ви хотіли б досягти]

Тривалість відеоролика

Тривалість відео – Вкажіть очікувану тривалість відео, наприклад, 30 секунд, 1 хвилина. Реклама на Youtube має свої обмеження.

• Skippable In-Stream Ads (прокручувана відеореклама):

Максимальна тривалість: Зазвичай до 6 хвилин, але після 15 секунд користувачі можуть пропустити рекламу.
Мінімальна тривалість: 12 секунд.

• Non-Skippable In-Stream Ads (непрокручується відеореклама):

Максимальна тривалість: 15-20 секунд залежно від регіону. У деяких регіонах допускаються більш довгі варіанти, але вони зазвичай менш популярні через неможливість їх пропустити.

• Bumper Ads (бамперна реклама):

Максимальна тривалість: 6 секунд.

• Discovery Ads (реклама серед результатів пошуку та рекомендацій):

попередній перегляд: 1280 x 720 пікселів.
Заголовок: До 25 символів.
Текст: До 35 символів.

• Overlay Ads (накладена реклама):

Максимальна тривалість: 30 секунд.

• Реклама на Youtube Display Ads (банери та малюнки в рекламі):

Банер серед результатів пошуку: 300 x 60 пікселів.
Прямокутний банер: 300 x 250 пікселів.
Великий банер: 728 x 90 пікселів.

• Masthead Ads (головна реклама):

Максимальна тривалість: 24 години.

• Live Stream Ads (реклама у прямих трансляціях):
  Максимальна тривалість: 15 секунд (якщо ролик буде відтворено на початку трансляції).

Не забувайте, що успішний рекламний ролик має бути цікавим, зрозумілим та релевантним вашої аудиторії, а також візуально та звуково привабливим.

Як налаштувати рекламу на ютубі

Простими словами про головне. Після того як у вас готовий матеріал, його необхідно розмістити на YouTube. Налаштування реклами на ютуб, як і в інших каналах, проходить за такими завданнями:

1. Цільова аудиторія. Визначте вашу цільову аудиторію. Чим більше деталей, тим краще націлення та результати кампанії.
2. Мета кампанії. Встановіть ціль для кампанії (пізнаваність бренду / генерація кліків / взаємодія з користувачами тощо)
3. Основний KPI. Виберіть ОДИН KPI кампанії, який є найбільш важливим для вас. Це можуть бути покази / кліки / взаємодії і т.д. Пам’ятайте, що кампанію буде оптимізовано під ОДИН KPI, який є найважливішим.
4. Бюджет. Який бюджет ви надали на цю кампанію?
5. Формат. Які креативи ви хочете використати: банери, відео, нестандартні та ін.
6. Тривалість. Яка тривалість кампанії? Якщо ви не впевнені, команда Eskimi із задоволенням проконсультує вас.
7. Посадкова сторінка / Landing Page. Чи є у вас цільова сторінка, на якій генеруватиметься трафік? Дуже важливо, щоб ваша цільова сторінка була протестована та працювала, оскільки це може вплинути на результати кампанії.
8. Eskimi піксель / Eskimi pixel. Чи є на вашій цільовій сторінці піксель відстеження Eskimi? Це не обов’язково, але допоможе вашій кампанії досягти найкращих результатів. Також можна додати менеджерів Eskimi до Google Analytics.

Це загальний підхід до створення будь-якої реклами. Його можна використовувати як ТЗ для націлення, при налаштуванні реклами на ютуб.

Як зібрати аудиторію каналів YouTube

Для збору аудиторії каналів YouTube, на яку ви хочете таргетувати свою рекламу, ви можете використовувати різні методи та інструменти. Найпоширеніший інструмент:

1. YouTube Analytics. Якщо у вас вже є власний канал YouTube, ви можете скористатися аналітикою каналу. Скористайтеся інформацією про аудиторію. Демографічні дані, інтереси та поведінка глядачів підійде все. Визначте теми каналів, які можуть бути цікавими для вашої аудиторії.
2. YouTube Search та рекомендації. Трудомістко але точніше. Вводячи ключові слова в пошук YouTube ви знайдете ті канали, які дивиться ваша ЦА. Далі все просто, зібравши посилання та додавши їх у Місця показу реклами на ютуб, ви покажете свій ролик вашої цільової аудиторії.
3. Інструменти аналітики та маркетингу. Спробуйте за допомогою платних інструментів, таких як Social Blade знайти канали, які дивиться ваша аудиторія.
4. Співпраця з YouTube інфлюенсерами. Якщо ви хочете рекламувати продукт або послугу на YouTube, ви можете шукати інфлюенсерів (відеообкладачів) з аудиторією, що відповідає вашій цільовій аудиторії. Співпраця з інфлюенсерами не така вже й проста справа, адже вони всі зірки. Ви коли-небудь намагалися домовитися із зіркою..)))
5. YouTube реклама. Реклама ютуб може запропонувати готові збірки каналів за тематиками. Один бог знає, що вони туди додали. Спробуйте вибрати канали, в яких хочете показувати вашу рекламу. Налаштування аудиторій дозволяє також вибрати інші параметри, такі як інтереси та демографічні характеристики аудиторії.

При збиранні аудиторії YouTube каналів для таргетованої реклами важливо враховувати інтереси та характеристики вашої цільової аудиторії, щоб вибрати найбільш підходящі канали та контент для реклами.

Автоматизація збору каналів для націлювання

Як було описано вище, немає нічого кращого, ніж збірка каналів через пошуковий рядок і ключове слово. Адже саме так робить аудиторія щоб знайти цікавий для неї контент. Робіть так само і буде вам щастя. Ми допомагаємо нашим замовникам автоматизувати цей процес. Написавши парсер, ми легко зберемо під вас багатотисячну базу ютуб каналів відповідним вашим ключовим словам.

Автоматизація збирання каналів YouTube

Ми пропонуємо нашим клієнтам можливість автоматизувати процес збору каналів на YouTube, пов’язаних із їх ключовими словами. Це робиться за допомогою спеціально розробленого парсера, який легко і швидко збирає для вас велику базу даних каналів. У результаті ви отримуєте таблицю Excel, що містить таку інформацію:

1. Посилання на канал. Пряме посилання на YouTube-канал, щоб ви могли легко ознайомитися з його змістом і знайти необхідну інформацію.
2. Кількість передплатників. Показник дозволяє оцінити популярність каналу, видалити не релевантні.
3. Кількість завантажених відео. Це дає вам уявлення про те, наскільки активний канал і як часто він оновлюється.
4. Опис каналу. Тут ви знайдете короткий опис каналу, що допоможе вам швидко зрозуміти його тематику та стиль.
5. Соціальні мережі та контакти власників. Якщо власники каналу вказали свої соціальні мережі або контакти, це може бути корисною інформацією для вас.

Переваги зібраної бази даних

Отримавши подібну базу ютуб каналів, ви зможете легко налаштувати націлення на передплатників даних ресурсів. Реклама на ютуб стане зрозумілішою, кому і як ви показуєте вашу рекламу. Наявність контактів власників каналу ви можете безпосередньо замовити відео огляд вашого продукту.

1. Точний націлення: Ви зможете точно визначити, кому і яку рекламу ви показуєте. Це дозволить знизити розсіювання реклами та підвищити конверсію.
2. Контакт із власниками каналів: Якщо ви виявите, що якийсь канал особливо підходить для вашого продукту або послуги, ви зможете безпосередньо зв’язатися з власником та замовити відеоогляд вашого продукту.
3. Економія часу: Автоматизований збір каналів заощаджує ваш час, який ви могли б витратити на інші аспекти вашої рекламної кампанії.

Як оцінити ефективність реклами YouTube?

Ефективність YouTube-реклами оцінюється через різні метрики та показники. Як правило, метрики підбираються виходячи з цілей компанії. Реклама на Youtube легко перевіряється такими показниками:

1. Для початку зробіть зріз за кількістю переглядів (Views). Відразу напишіть правило відключаюче Місце показу, якщо за ваш бюджет відбувається недостатня кількість переглядів. Негатив у цьому показнику свідчить про відсутність зацікавленої аудиторії.
2. Конверсії (Conversions). Відразу попереджаємо не налаштовуйте на продаж. Аудиторія зазвичай холодна і її необхідно розігрівати та вчити. Тому відвідування сайту буде найціннішою подією. Ви зацікавили аудиторію. Далі настройте ремаркетинг на відвідувачі.
3. CTR (Click-Through Rate). Це відсоток користувачів, які клацнули на вашу рекламу після перегляду.
4. CPM (Cost Per Mille). Вартість тисяч показів реклами. Він показує, скільки ви платите за кожні 1000 показів.
5. CPV (Cost Per View). Це вартість одного перегляду відео.
6. Середній час перегляду (Average View Duration). Це середня кількість часу, яку глядачі проводять, дивлячись вашу рекламу.
7. Retention Rate. Показник показує, скільки часу глядачі проводять, дивлячись ваше відео щодо його загальної тривалості.
8. ROI (Return on Investment). Відношення доходу, одержаного від реклами, до витрат на неї.
9. Соціальне залучення (Social Engagement). Кількість лайків, коментарів та передплат, отриманих після показу реклами.
10. Хештеги та згадки. Вимірювання популярності вашої реклами через використання хештегов та згадок у соціальних мережах.

Для ефективної оцінки результатів кампанії реклами на YouTube важливо встановити конкретні цілі та метрики успіху заздалегідь, щоб визначити, які показники найбільш важливі для вашого бізнесу, а потім регулярно аналізувати дані для визначення ефективності реклами і, при необхідності, внесення коригувань у стратегію реклами.

1. CPA мережі, CPC, CPM
   • Плюси та мінуси CPC, CPM
   • CPA мережі
   • Основні cpa мережі
2. Медійна реклама
   • Топ медійних мереж
   • КМС або медійка
   • Мета медійної реклами

CPA мережі, CPC, CPM

У питанні про те, що таке cpc і cpm, все просто. Якщо ви оплачуєте кліки, то це CPC – Cost Per Action. А ось якщо ви платите за покази, то це CPM. При CPC оплата знімається за клік по рекламному блоку, а при CPM після 1000 показів медійної реклами на порталі партнера. Що стосується CPA, то тут оплата за досконалу дію. Тому cpa мережі більш зрозумілі для керівників.

Визначити спочатку який варіант буде дешевшим, без втрати якості, практично неможливо. Усі мережі працюють з безліччю майданчиків і кожен із них потребує бюджету. Якщо ваше оголошення буде чіпляючим, яскравим, свіжим, то CTR буде високим. За дуже високих показників останнього варто пробувати модель оплати CPM. Тому що в перерахунку на вартість кліка може виявитися, що його ціна буде нижчою. У свою чергу, витрати будуть нижчими ніж при запуску кампанії з оплатою за перехід. Але зазвичай досвідчені і початківці пробують CPC на старті. Далі вже можна думати про шляхи оптимізації. З чогось треба починати.

Плюси та мінуси CPC, CPM

Оплата за клік дає нам чітке розуміння кількості людей, які зайдуть на сайт. Це головний плюс. Але не кожен майданчик, а відповідно, медійні мережі працюють за цією моделлю. Тому ви втрачаєте потенційну аудиторію – це мінус.

Оплата за 1000 показів дає можливість ширших охоплень. Також ви гарантовано “пролізете” на окремі добрі майданчики, оскільки преміальні сайти працюють лише з оплатою за показ. Це головний плюс. Неможливість підрахувати кількість переходів на сайт часто бентежить клієнта. Це звичайно мінус, але не спробувавши не зрозумієш.

Ми рекомендуємо сміливіше підходити до питань реклами, а для надійності звертатися за допомогою до фахівців та рекламних агентств.
Компанії за принципом КМС з’їдають тонни грошей, доки система не навчиться знаходити вашу аудиторію. Ставте завжди лічильники та стежте за оптимізацією. Забирайте зайві не релевантні майданчики, які не приносять конверсій.

CPA мережі

Такі маркетингові платформи, де рекламодавець платить за цільову дію називають CPA мережі. На додаток можна сказати, що ці маркетингові платформи пов’язують рекламодавців і видавців. Тому що кінцевою метою є конверсія, тому модель оплати за дії стала дуже популярною. CPA розшифровується як ” cost per action ” – ціна за дію.

У CPA-мережах рекламодавці можуть розміщувати рекламу, спрямовану певну дію. Як приклад це може бути заповнення форми, реєстрація, придбання товару або передплата розсилки. Видавці, у свою чергу, можуть просувати рекламу рекламодавців на своїх сайтах, соціальних мережах, блогах чи інших місцях, де є потенційна аудиторія.

На таких майданчиках, за кожну дію, яку робить користувач, рекламодавець сплачує комісію видавцеві. Таким чином, рекламодавець платить лише за реальні результати, що дозволяє йому ефективно використати свій бюджет. Видавці можуть заробляти, просуваючи рекламу рекламодавців у своїх ресурсах.

CPA-мережі можуть бути корисними для багатьох типів бізнесів, особливо для тих, хто має обмеження бюджету на рекламу. Мережі зазвичай надають широкий вибір продуктів та послуг, що дає можливість вибрати відповідний продукт для просування залежно від цільової аудиторії. Однак, важливо вибирати надійні майданчики та контролювати якість трафіку, щоб уникнути шахрайства.

Основні cpa мережі

Нижче наводимо приклади мереж якими користуємося ми:

Некоторые популярные CPA сети в буржуазном сегменте включают:

1. 1. 1. MaxBounty: Це одна з найбільших CPA-мереж, яка пропонує різноманітні партнерські пропозиції в різних вертикалях, таких як фінанси, здоров’я, електронна комерція та інші.
      2. PeerFly: Ця мережа також надає широкий вибір CPA-пропозицій і часто вважається однією з найкращих мереж для афіліатів.
      3. ClickBank: Заснована в 1998 році, ClickBank спеціалізується на цифрових інформаційних продуктах, таких як електронні книги та програмне забезпечення.
      4. CJ Affiliate (Commission Junction): CJ Affiliate – одна з найстаріших і найбільших партнерських мереж з безліччю рекламодавців та афіліатів.
      5. Rakuten Advertising: Раніше відома як Rakuten LinkShare, ця мережа пропонує CPA-пропозиції та інші види рекламних угод.
      6. ShareASale: Ще одна велика партнерська мережа, що надає доступ до CPA-пропозицій та інших рекламних можливостей.
      7. Amazon Associates: Якщо ви цікавитеся афілійованою маркетинговою програмою найбільшого інтернет-магазину у світі, то Amazon Associates може бути хорошим вибором.

Це не повний список CPA мереж. Кожна з них має свої окремі можливості з налаштувань та аналітики. Таргетинг можна робити за статтю, віком, інтересами, тематиками майданчиків, видами пристроїв, операційними системами, часом і днями тижня, ставити обмеження щодо бюджету на добу. Але це вже окрема історія та тема для обговорення. Звертайтеся до хороших фахівців, і вам не доведеться шукати ходи, генерувати стратегію та оптимізувати самостійно. Це заощадить час, гроші та нерви.

Медійна реклама

Медійна реклама – це форма реклами, яка використовує різні типи медіа. У свою чергу, медійна реклама може бути розміщена на телебаченні, радіо, в пресі. Що стосується інтернет реклами то це зазвичай банери на сайтах-партнерах. Так само можна додати, що вона по-перше націлена на широку аудиторію, по-друге використовує масові медіа-канали.

Топ медійних мереж

Зараз з’явилося дуже багато різних місць для розміщення зі своїми умовами та аналітикою. Зважайте також на той момент, що всі вони працюють зі своїм списком сайтів партнерів. Так, вони можуть перетинатися, але все ж таки це різні джерела трафіку. І якщо аналітика не порадувала в одній мережі, це не привід думати, що всі вони однаково неефективні.

Існує безліч медійних мереж, окрім Google. Деякі з найпопулярніших медійних мереж включають:

1. Медійна мережа Facebook Ads включає рекламу на Facebook та Instagram. Дозволяє точково налаштовувати покази реклами на основі демографічних, географічних та цікавих даних користувачів.
2. Bing Ads. Альтернатива Google AdWords. Але на жаль, ця пошукова мережа належить Microsoft.
3. Twitter Ads. Реклама у Twitter. Дозволяє налаштовувати таргетування на основі інтересів користувачів, розташування, ключових слів.
4. LinkedIn Ads. Має медійні оголошення. Найчастіше використовується для бізнес-реклами. Метою реклами на цій мережі CPA є професійна аудиторія.
5. Taboola. Чи не популярна медійна мережа, що спеціалізується на рекламі на сайтах видавців. Тому застосовується обмеженою аудиторією. Дозволяє налаштовувати покази на основі інтересів користувачів та контекстуального зіставлення.
6. Медійна мережа Outbrain, також як і Taboola, що спеціалізується на рекламі на сайтах видавців. Дозволяє настроювати покази на основі контекстуального зіставлення та інтересів користувачів.
7. AdRoll. Поєднуючи рекламу на різних платформах, дозволяє налаштовувати таргетування на основі історії взаємодії з вашим сайтом.

Кожна з цих медійних мереж має свої переваги та недоліки залежно від конкретних цілей та бюджету рекламної кампанії. Важливо вибирати ті медійні мережі, які найбільше відповідають вашій стратегії та цільовій аудиторії.

КМС або медійка

Даний вид реклами відноситься до CPM видів оплати і відрізняється від CPA мережі. Найчастіше його використовують для брендової реклами для охоплення. Якщо бути відвертими, серед клієнтів часто зустрічаються так звані “сірі” товари чи послуги. Ними можуть бути: заробіток на ринку паперів, медичні товари, ігри, ліцензовані казино, фінансові піраміди та інше. Коли Google блокує вашу кампанію з цієї причини, не засмучуйтесь. Є й інші засоби просування. Давайте розглянемо один із них докладніше.

Медійна реклама у широкому розумінні — це рекламні блоки, що складаються з візуальної та текстової частини, які розміщуються безпосередньо на сайтах або через посередників (тизерні та банерні мережі, закупівля за допомогою RTB протоколу, біржі тощо)
Основними цілями такого розміщення будуть:

• впізнаваність бренду;
• охопити аудиторію максимально широко в рамках потрібних соціально-демографічних показників (стаття, вік, інтереси);
• точковий охоплення вузькоспеціалізованої аудиторії (наприклад, тільки чоловіки, від 30 років, які захоплюються комп’ютерними іграми);
• розкрутка нового продукту відомої торгової марки;
• коли аудиторії контекстно-медійної мережі Google та Facebook вам стало мало.

Мета медійної реклами

Медійна реклама чудово підходить, у тому числі для start-up проектів, нових брендів. До неї вдаються під час виведення нових товарів. А тим, хто давно не рекламувався і хоче нагадати про себе, це просто рекомендовано. Даний вид реклами можливий у мережі CPA.
Медійна реклама може приймати безліч форматів, включаючи банери, ролики, друковані оголошення, рекламні тексти, аудіо та багато іншого. Ці формати можуть бути розміщені на різних медіа-платформах, таких як телебачення, радіо, газети, журнали, сайти та соціальні медіа.

Мета медійної реклами – привернути увагу та запам’ятати бренд чи продукт у більшої аудиторії. Важливо розробити привабливий контент, що запам’ятовується, щоб привернути увагу потенційних клієнтів. Також необхідно ретельно обирати медіа-канали, які найкраще відповідають вашій цільовій аудиторії та бюджету.

Медійна реклама є одним із найпоширеніших видів реклами, що використовуються компаніями для привернення уваги до своїх продуктів чи послуг. Однак важливо враховувати, що медійна реклама може бути дорогою, і її ефективність може залежати від правильного вибору медіа-каналів та контенту.

Содержание

1. Google Machent Center заблокован
   • Trast бренду
   • Вимоги Google Merchant Center до мови
   • Товари
   • Безпека та Google Merchant Center
   • Онлайн оплата
   • Сторінка Про нас
   • Сторінка контактів
   • Google Ads
   • Політика конфіденційності
   • Кабінет Google Merchant Center
   • Головна сторінка
   • Доставка та повернення товару

Google Machent Center заблокован

Ця стаття присвячена не настроюванню торгових компаній у Google Machent Center, а пошуку та виправленню помилок. Якщо обліковий запис заблокував Machent Center це допоможе віправити помилки.

Так що й з якою інтенсивністю Google перевіряє облікові записи? Зараз нам відомо кілька перевірок Google Machent центру – це:

📑 Разові перевірки
🕘 Регулярні перевірки
📆 Періодичні перевірки

Те що перевіряє Google умовно можливо розділити на кілька тем, а саме:

1. Довіра (Trast). Розглядається репутація та надійність вашого бренду, включаючи відгуки, рейтинги та сертифікати.
2. Вимоги до мови (Language). Проглядається використання правильної мови для представлення товарів та інформації.
3. Товари. Враховується правильність та повнота даних про товари, включаючи назву, опис, ціну, наявність, зображення та інші характеристики.
4. Безпека (Security). Перевіряється безпека вашого сайту та захист від шахрайства, зловживань та інших загроз.
5. Онлайн оплата. Контролюється наявність безпечних та надійних способів онлайн оплати для клієнтів.
6. Сторінка “Про нас”. Аналізується наявність інформації про вашу компанію, її історію, цінності та інші важливі деталі.
7. Сторінка контактів. Звіряється коректність контактної інформації, такої як адреса, телефон, електронна пошта, для зв’язку з вами.
8. Google Ads. Проглядається налаштування рекламних кампаній Google Ads та їх відповідність правилам та політикам Google.
9. Політика конфіденційності. Враховується наявність політики конфіденційності, яка пояснює, як обробляється персональна інформація ваших клієнтів.
10. Кабінет Google Merchant Center. Контролюється правильність налаштувань та інформації в вашому кабінеті Google Merchant Center.
11. Головна сторінка. Аналізується структура та коректність відображення головної сторінки вашого сайту.
12. Доставка та повернення товару. Звіряється наявність інформації про умови доставки та процедури повернення товару для вашого бізнесу.

Цей чек-лист допоможе вам перевірити основні аспекти вашого магазину та підготувати його до модерації в Google Merchant Center.

Trast бренду

📑 Сайт відповідає Google Merchant правилам:
Правила
Правила для товарних оголошень
📆 Тематика або товарний асортимент не порушують правил, що стосуються забороненого контенту чи діяльності.

Вимоги Google Merchant Center до мови

Перевірка відбувається одноразово 📑 . Сайт повинен бути однією мовою, а саме:

• Всі сторінки (головна, оплата, повернення, доставка, контакти) повинні бути однією мовою, заборонено міксувати кілька мов одразу.
• Описи категорій, товарів, сторінок фільтрів, метатеги та банери на сайті повинні бути написані однією мовою.
• Дані в товарному фіді для Google повинні бути представлені однією мовою.

Якщо сайт з кількома мовами:

Невірний переклад з однієї мови на іншу, або використання однакового контенту без перекладу на обидві мови може призвести до блокування через спотворення фактів.
📑 Перевірка відбувається одноразово.

• Мовні версії пов’язані за допомогою параметра hreflang.
• Кожна мовна версія головної сторінки та статичних сторінок (оплата, доставка, повернення та інші, доступні з меню) має свій переклад на відповідній мові.
• Описи категорій, товарів, сторінок фільтрів, метатеги та банери на сайті мають свій переклад на відповідній мові.
• Для модерації Merchant менш зачіпає, якщо мета-тег не відповідає мові сторінки, ніж відсутність мета-тегу зовсім.
• Окрема версія фіду для кожної мови.

🕘 На сторінках, які доступні з меню, завжди присутній актуальний переклад і відсутні категорії без товарів або порожніх статичних сторінок.

Товари

📑 Акційні товари додатково відображаються в розділі “Акції”. Кількість акційних товарів не перевищує 10% від загальної кількості товарів, а також існує ротація: кожен акційний товар протягом не більше 6 місяців.

📆 Всі товари в фіді є в наявності, знаходяться на складі і готові до відправлення. Товари, яких немає в наявності, відмічені як “не в наявності”.

📆 На сторінках товарів вказуються лише статуси “в наявності” та “не в наявності”. В жодному разі не використовуються статуси “під замовлення”, “виготовлення за Х днів” та подібні.

🕘 Регулярні перевірки:

• Ціни в фіді відповідають цінам товарів на сайті і підтверджуються під час оформлення замовлення.
• Товари, які потребують замовлення, відзначені як в наявності з визначеним терміном поставки.
• У товарів правильно вказані назви, заповнені характеристики та опис.
• Наявні фото товарів, а також, якщо можливо, відео.

Безпека та Google Merchant Center

📑 Перевірка одноразова:

• Оплачений SSL сертифікат.
• XML-карта сайту додана до Search Console.
• Robots.txt містить посилання на Sitemap.xml.
• Вік сайту понад 6 місяців.
• Наявна коректна адаптивна або мобільна версія.
• Окрема сторінка для відгуків з можливістю залишити новий відгук.
• Заповнена контактна інформація, включаючи повну контактну інформацію компанії та реальну фізичну адресу.
• Заповнені статичні сторінки: Доставка, Повернення, Оплата, Контакти, Про нас, Політика конфіденційності з посиланнями в футері та заголовку.

🕘 Регулярні перевірки:

• Мета-теги написані правильною мовою без дублювання та пустих полів Title та Description.
• Всі товари, які можна додати до кошика, є в наявності.
• Вся надана інформація відповідає дійсності, без помилкових або нездійсненних обіцянок.
• Немає орфографічних помилок на статичних сторінках (особливо у перекладі) та в контенті сторінок, доступних з меню.
• Якісні фотографії товарів (товари без фото виключені з фідів).

📆 Періодична перевірка:

• 80%+ сторінок проіндексовані в Google.
• Висока швидкість завантаження сторінок, зокрема LCP.
• Спливаючі вікна та банери не заважають перегляду інформації про товари на сайті.
• Немає порожніх сторінок, особливо тих, що доступні з меню.
• Відсутність небезпечних скриптів та вірусів на сайті.

Онлайн оплата

Всі пункти перевіряються одноразово 📑. У особовому кабінеті Google Machent Center ця інформація не дублюється, тому що поки її вносити туди непотрібно.

• Існують онлайн-оплати карткою, де можна ввести 16 цифр, термін дії, CVV та ім’я власника карти.
• Назва способу оплати містить слова “онлайн” та “картою”.
• На окремій сторінці “Оплата” вказано спосіб оплати онлайн-картою.
• Онлайн-оплата доступна для всіх варіантів доставки (включаючи само вивіз).
• Сума в кошику збігається з сумою, яку стягує платіжний сервіс.
• Способи оплати на сторінці оформлення замовлення збігаються з описом на статичній сторінці про оплату.
• Способи оплати на сторінці оформлення замовлення збігаються з описом у блоках з описом товарів.
• На сторінці оформлення замовлення є посилання на статичну сторінку про оплату.
• У всіх мовних версіях зроблено правильний переклад способів оплати.
• Значки Visa, Mastercard та інші, що приймаються платіжним сервісом, додані у футер.
• Після успішної оплати покупки карткою не з’являється повідомлення про зв’язок з менеджером.
• Якщо встановлено мінімальну суму замовлення, це вказано у всіх товарах та на сторінці оплати (або доставки та оплати).

Сторінка Про нас

Google Machent Center перевіря цю сторінку одноразово 📑:

• По-перше Існує окрема сторінка “Про нас”, де покупець може знайти інформацію про компанію.
• По-друге сторінка має повну інформацію про компанію: тривалість її існування, персонал та інші деталі.
• По-третє є унікальна торгівельна пропозиція та переваги.

Додатково можливо вказати історія бізнесу. Особливо це буде доречним у таких країнах як US, CA, UK, AU.

Сторінка контактів

Інформація на сторінці контактів співпадає з даними, вказаними в Google Merchant Center. Ця умова перевіряється періодично, інші лише раз.

📑 Сторінка повинна бути окремою. Знаходитись у header та footer та містити:

• контакти
• адресу офісу та магазинну
• статичний номер телефону, електронна пошта та розклад роботи

📑 Також вам потрібно мати статус зареєстровано або в очікуванні у Google Business.

📑 Форма зворотного зв’язку

Google Ads

Всі пункти перевіряються одноразово 📑.

• Товари в Google Merchant Center були активні протягом 10 днів та пройшли модерацію, після чого були створені рекламні кампанії Google Standard Shopping та Performance Max.
• Якщо ви створюєте новий рекламний кабінет після попереднього блокування, то додаємо новий унікальний спосіб оплати, який раніше не використовувався в сервісах Google.
• Перш ніж запустити Google Standard Shopping та Performance Max, витрачаємо щонайменше $100 на інші рекламні кампанії, такі як пошукова, відео, медійна та інші.

Політика конфіденційності

Сайт повинен мати окрему сторінку з політикою конфіденційності. На цій сторінці повинно розкрити наступні питання:

• конкретні дані які плануємо збирати
• які сервіси або лічильники використовуються (Google Analytics, Meta Pixe тощо)
• як планується використовувати данні (ремаркетинг, розсилки, SMS)
• якщо реклама у ЕС то сторінка Terms and Conditions з вимкненими лічильниками (поки покупець не дасть згоду)

Кабінет Google Merchant Center

📑 То що перевіряється одноразово:

• Права на сайт підтверджені.
• Інформація про компанію заповнена і збігається з вмістом на сайті.
• Доставка заповнена з принаймні однією адресною доставкою, яка точно відповідає інформації на сайті.
• Додані корпоративні кольори та логотип.
• Номер телефону підтверджений за допомогою SMS і збігається зі статичним номером в футері на сайті.
• Додані фіди.

📆 Періодична перевірка

• Базові помилки товарів виправлені: поліпшено якість зображень, додані характеристики товарів (розмір, колір), скориговано довгий опис тощо.
• Всі серйозні відхилення виправлені, або товари з помилками видалені з фідів.

Головна сторінка

Головна сторінка має:

• інформацію про вашу діяльність та продукцію, яка присутня на сайті;
• перелінковку з основними категоріями;
• актуальні банери використовуються на відповідних мовах (українські банери на сторінках з українською мовою);
• блок популярних товарів;
• відгуки клієнтів;
• текст про компанію.

Все це може бути перевірено одноразово модератором Merchant Center.

Доставка та повернення товару

Доставка у Merchant Center

Варіанти доставки повинні збігатися з тими, що ви маєте у кошику. Тож обговоримо всі 📑 вимоги:

• Є сторінка з назвою “Доставка” або “Оплата та доставка”.
• Інформація про доставку та оплату співпадає на всіх мовах.
• Наявні такі тези: “адресна доставка”, “по Україні” (або відповідної країні, де налаштовується). Доставка доступна для всіх регіонів з можливістю вказати індекс, область, місто або смт, село, вулицю, будинок, квартиру.
• Немає виключень щодо доставки в межах країни, включаючи Крим та тимчасово окуповані території.
• Усі оператори з адресною доставкою додані в Google Merchant Center як окремі способи доставки.
• Прописані терміни, вартість доставки та час обробки замовлення.
• Вартість доставки прописана для кожного способу окремо.
• Додана інформація, що після покупки надається трек-номер, який покупець може використовувати для відстеження посилки.
• Дані про безкоштовну доставку, якщо вона є, однакові на сторінці “Доставка”, при оформленні замовлення, в описах товарів та в Google Merchant Center.

Існує також періодична 🕘 перевірка наступного:

• Міжнародна доставка прописана окремо з деталями.
• Дані на сторінці “Доставка” збігаються з даними в Google Merchant Center.
• Дані на сторінці “Доставка” збігаються з даними на сторінці товару.
• Дані на сторінці “Доставка” збігаються зі способами доставки при оформленні замовлення.

Повернення товару

Ваш сайт повинен мати окрему (посилання у хедер та футер) сторінку з умовами повернення. Перевірте їх назви “Політика повернення та відшкодування” або “Обмін та повернення”. Так щож повинна мати така сторінка?

• По-перше опис процедури, яку повинен виконати покупець для повернення товару.
• По-друге умови, які необхідно виконати для повернення товару, а також вказано, які товари не підлягають поверненню.
• По-третє строк, протягом якого покупець може повернути товар від дати його отримання.
• По-четверте хто несе витрати на повернення товару, а також хто несе витрати на доставку, якщо продавець не може прийняти товар.
• У п’ятих адресу, куди слід надіслати товар, і пояснено, як формуються накладні для повернення.
• У шостих час і способи повернення коштів у разі успішного розгляду заявки.

Додатково перевірте існування можливості повернення коштів через платіжну систему. Зверніть увагу на Процедура обміну її повинно детально описати. Та на прикінці перевірте щоб дані про повернення збігаються з тими, що введені в Google Merchant Center.

Якщо згідно з чинним законодавством неможливо повернути ваш товар або його частину, будь ласка, вкажіть цю інформацію разом з конкретними витягами закону і переліком категорій товарів, до яких це обмеження застосовується.