В данной статье мы опишем как реклама фейсбук принесла нашему заказчику большое количество клиентов. Данную статью можно использовать как мануал с пошаговой инструкцией как настроить рекламу в фейсбук. Просто поделитесь ею с вашим маркетологом или закажите реализацию этой стратегии у нас.

Кратко о стратегии : используя парсинг Вайбер собираем подписчиков из Вайбер групп конкурентов, настраиваем лид форму в ads manager, создаем рекламную кампанию с целью Лиды, таргетируемся на список контактов из вайбера. Такая фейсбук реклама очень хорошо генерит лидов. Ну а сейчас подробнее.

• Реклама фейсбук — аудитории
• Настройка рекламы в адс менеджер
• Реклама в фейсбуке итоги нашей работы
• Настройка рекламы фейсбук заключение

Реклама фейсбук — аудитории

Как мы написали выше реклама фейсбук настраивается на аудиторию собранную из подписчиков групп Viber ваших конкурентов. Наша услуга парсинг Viber поможет собрать Имя + Телефон. После того как список собран можно создавать аудиторию для таргета. Таргетированная реклама фб настраивается на показ рекламы исключительно подписчикам групп вайбер ваших конкурентов.

Более подробно о том как создавать аудитории Список клиентов вы можете прочесть в библиотека рекламы facebook. Ну или воспользуйтесь следующим списком:

Как создавать аудитории

1. Зайдите в Аудитории в адс менеджер.
2. Жмите Создать аудиторию и выберайте Пользовательская аудитория.
   • Если аудитория не создана, выберите Создать пользовательскую аудиторию.
3. Выберите Список клиентов и жмите Далее.
   • Скачайте шаблон, удалите лишние колонки, оставив только email — phone — fn — ln — country. У многих возникнет вопрос а где брать емайл? Просто заполните первую запись рандомным а остальные оставьте пустыми. Страну в формате PL, UA и т.д. Затем снова жмите Далее.
4. Сопоставьте столбцы данных:
   • Значок ✅ означает, что личные данные успешно сопоставлены.
   • Значок ❗ указывает, что некоторые данные либо не используются, либо требуют ручного исправления.
5. Завершите процесс, нажав Импортировать и создать.
   • После этого вы вернетесь в раздел Аудитории, где увидите статус аудитории как Заполнение.
6. Когда аудитория будет готова, вы получите уведомление.

В конце можно добавить, что если в уже запущенной компании будет мало Охвата и Показов (смотри картинку), то можно создать на основании вашей Аудитории похожую на 3% и добавить ее к таргетингу.

Настройка рекламы в адс менеджер

Реклама в фейсбуке настраивается с целью Лиды. Если вы решили, что цель у вас Продажи то предварительно рекомендуем проверить, подтянется ли ваша Аудитория. Реклама фейсбук может ограничивать использование вашей аудитории в зависимости от выбранной цели.
Настройка рекламы фейсбук процесс творческий и мы можем дать только общие технические рекомендации а именно:

• Во-первых в самом начале, на этапе компании в ads manager отключите комментарии. Просто поверьте, иначе после получения пару негативных вы решите отключить но уже реклама фейсбук не позволит вам этого сделать. Придется создавать новую рекламную кампанию в адс менеджер.
• Во-вторых не сужайте аудиторию геоположением, возрастом, полом. У вас уже целевая аудитория собранная из групп вайбер. ADS manager fb будет предлагать вам расширить за счет своего умного алгоритма — не соглашайтесь.
• В третьих запускайте сразу две группы объявлений в адс менеджер фейсбук. Одну с видео креативом до 15с (просто поверьте), а вторую карусель из картинок. В настройка рекламы фейсбук вы можете узнать требования к видео и картинкам в рекламе фейсбук и инстаграм.
• И в четвертых используйте кликбейтные заголовки.

Реклама в фейсбуке итоги нашей работы

После того как мы вытащили контакты и запустили компанию, реклама фейсбук дала нам первые лиды уже в течении часа. И это при смешном бюджете в 5$. И так подробнее что мы можем реализовать для вас:

• Реклама фейсбук
• Фейсбук реклама аналитика
• Оптимизация рекламы в fb

Реклама фейсбук итоги 12 часов

После того как настройка рекламы в фейсбук была закончена а Кампания запущена прошло 12 часов. Первые итоги:

1. Бюджет: $10 ($5 на видео и $5 на карусель)
2. Результаты:
   • Видео реклама в fb:
     • Лиды: 8
     • Охват: 886
     • Показов: 1308
     • Цена за лид: $0.65
   • Карусель из изображений:
     • Лиды: 5
     • Охват: 921
     • Показов: 1564
     • Цена за лид: $1.06

Фейсбук реклама выводы

Настроенная и запущенная нами фейсбук реклама имеет следующие позитивные моменты:

1. Высокая эффективность лидогенерации при минимальном бюджете
   • За 12 часов были получены первые лиды при суммарном бюджете всего в $10. Говорит о высокой рентабельности. При этом Видео реклама продемонстрировала особенно низкую стоимость лида в $0.65. Заметим что такая стоимости лида ниже средней в большинстве сфер.
2. Хорошая конверсия видеоформата
   • Видео контент показал себя более эффективным. С 8 лидами и ценой за лид $0.65, видео реклама в фейсбуке имеет потенциал для дальнейшего увеличения бюджета и масштабирования.
3. Широкий охват и видимость обоих форматов
   • В обоих форматах достигнут высокий охват аудитории. И это стоит отметить по целевым клиентам ваших конкурентов! Видео реклама охватила 886 пользователей с 1308 показами, а карусель — 921 пользователя с 1564 показами. Это означает, что фейсбук реклама была показана 1,5–1,7 раза, что повышает вероятность конверсии.
4. Сбалансированный подход в форматах рекламы
   • Запуск двух разных форматов позволил охватить пользователей с разными предпочтениями в восприятии контента. Таргетированная реклама фб привлекла внимание размещенным видео, в то время как карусель с акционными ценами позволила детальнее рассказать о предложении.

Оптимизация рекламы в fb

После того как реклама в fb дала нам первую аналитику мы можем переходить к процессу оптимизации в ads manager. Давайте разберем какие существуют возможности для улучшения.

• Во-первых реклама фейсбук просто просит поднять бюджет на видео формат. Учитывая более низкую стоимость лида в видео формате ($0.65 против $1.06 у карусели), есть смысл постепенно увеличить бюджет для видео рекламы. Такая стратегия позволит определить, изменится ли производительность при увеличении вложений и масштабировании.
• Во-вторых мы подходим к границе частоты показов (сейчас она составляет уже 1,5 — 1,7 раза). Рекомендуется менять креативы как только ads manager fb покажет нам частоту от 2 до 3-х. Не стоит пережигать аудиторию, если она не конвертит. Меняем креативы — это может помочь увеличить отклик и еще снизить стоимость лида.
• В третьих у нас уже имеется аналитика по геоданным, полу, возрасту и т.д. Есть смысл поэкспериментировать с географией, полом, возрастом. Таким образом фейсбук реклама может принести лидов по более низкой цене и у в общем увеличить их количество.

Настройка рекламы фейсбук заключение

За первые 12 часов рекламная кампания показала отличные результаты по всем основным показателям. С минимальными затратами удалось привлечь 13 лидов, при этом цена за лид особенно низкая для видео формата ($0.65).

Настоящий отчет подтверждает, что комбинированный подход к использованию форматов (видео и карусель) является эффективной стратегией. Рекомендуется продолжить мониторинг и оптимизацию, чтобы сохранить положительную динамику. Рекомендуем всем раскатать подобную стратегию на своем адс менеджер фейсбук.