Реклама на ютубе, правила настойки, продвижение

Реклама на ютубе содержание

1. Виды рекламы на YouTube
2. Сценарий, сюжет рекламного ролика для рекламы на YouTube
3. Тех задание на создание видеоролика
4. Как настроить рекламу на ютубе
5. Как собрать аудиторию YouTube каналов
6. Автоматизация сбора каналов для таргетинга
   • Автоматизация сбора каналов YouTube
   • Преимущества собранной базы данных
7. Как оценить эффективность YouTube-рекламы?

Реклама на ютубе ее разновидности

Прежде чем  запускать рекламу на ютубе, необходимо разобраться какие форматы рекламы поддерживает видеохостинг. На YouTube существует возможность запуска нескольких видов рекламы. Каждый вид имеет свои цели. И так основные виды рекламы на YouTube:

• Во-первых — Реклама TrueView:

In-Stream объявления — это ролики, формат 16:9, которые пользователи могут пропустить после первых пяти секунд просмотра. Рекламодатель оплачивает только за те просмотры, которые длиннее 30 секунд или до конца. Как правило такие объявления используют для узнаваемости бренда.

In-Display объявления: Эти объявления отображаются в результатах поиска YouTube и в боковой панели во время просмотра видео. Оплата снимается когда пользователь кликает на объявление.

In-Search объявления: Они появляются в результатах поиска YouTube, на картинке ниже это видно. Оплата происходит после клика и просмотра. Так что есть определённые хитрости не оплачивать подобный вид рекламы. Разместив на заставку свой бренд вы гарантированно получаете узнаваемость.

 

• Во-вторых — Bumper объявления. Реклама на ютубе которую нельзя пропустить. Мало кто слышал об их названии но многие обращали внимание на очень короткие, длительностью всего 6 секунд, рекламу которую нельзя пропустить. Такой формат откручивают для кратких и запоминающихся сообщений.
• В третьих — Non-Skippable объявления. Еще одна разновидность видеорекламы без возможности пропуска. Смотри или выключи ютуб. Обычно эти видео имеют тайминг 15 секунд. Оплата начисляется за показы, так называемая CPM и CPT модель. Вы сразу закладываете в рекламный бюджет сколько вы готовы оплачивать за 1000 показов (CPM) или цену за просмотры CPT.

Дополнительные форматы рекламы на ютуб

• Overlay объявления. Данный формат может быть как текстовым так и видео объявлением. Они отображаются в видеоплеере или под роликом. Пользователь может закрыть их в любой момент.
• Masthead объявления. Большая часть читателей даже не сталкивалась с подобными объявлениями. Реклама на ютуб откручивается через кабинет Google Preferred. Masthead обычно используются для продвижения крупных брендов. Ограничена некоторыми регионами, странами. Оплата происходит по моделям CPM и CPH (гарантия рекламного взаимодействия 100% в течении проплаченного времени)
• Спонсорские объявления. Ваш офер будет откручиваться в контенте видеоблогеров. Более подробно о спонсорской рекламе на ютую по ссылке
• Реклама на YouTube Kids. Видеоролики которые невозможно пропустить (15-20 секунд) и с возможностью пропуска 60 секунд. Естественно реклама ориентированная на детскую аудиторию, имеет свои особенности и ограничения.

Каждый из этих видов рекламы на ютуб имеет свои преимущества и подходит для разных целей. В первую очередь определите цель рекламы, а потом подбирайте формат видеорекламы.

Сценарий, сюжет ролика для рекламы на YouTube

Создание рекламного ролика — это творческий процесс, и подход к разработке сценария может быть разнообразным. Как правило сценарий зависит от продукта или услуги, целевой аудитории и конечно целей кампании.

Основные этапы разработки ролика

Если взять общий подход создания рекламного ролика с развитием сюжета то он следующий:

1. Определим цели. Самое главное понимать зачем вам нужен видеоролик и почему остальные инструменты не подходят.  Что вы хотите достичь с помощью рекламного ролика. Увеличение узнаваемости, продвижение продукта или услуги, вызов к действию. От правильного позиционирования цели будет завесить результат.
2. Целевая аудитория. Для кого вы будете создавать видеоконтент? Изучите боли и как ваша аудитория решает их. Это поможет вам создать релевантный сюжет, который заинтересует вашу аудиторию и покажет как ваша услуга и продукт решат их проблему.
3. Определите ключевые сообщения. Реклама на ютуб в виде ролика должна акцентировать внимание на месседж которые вы хотите передать вашей ЦА. Покажите особенности продукта, преимущества. Реклама на ютубе нуждается в Вашем уникальном предложении. История бренда и другие факторы должны зацепить аудиторию.
4. Сюжет. Это самое главное в работе на рекламным видеороликом. Привлечь внимание и удержать зрителей. Расскажите историю положительного опыта взаимодействия с вашим брендом, продуктом, услугой. Используйте драматическую структуру с вступлением, конфликтом и разрешением проблемы.
5. Создание героя. Не обезличивайте видео. Где вы видели фильм без главного героя)), герой или персонаж, с которым ваша аудитория может сопереживать. Этот персонаж может показать, как ваш продукт или услуга помогает решить проблемы и достигнуть целей.

Второстепенные составляющие видеоролика

1. Визуальные и звуковые эффекты. Звуковые элементы могут поддержать ваш сюжет, а ролик сделать более привлекательным.
2. Вызов к действию. Не забудьте в конце видео вставить ясный и привлекательный вызов к действию. Как пример  «Посетите наш веб-сайт», «Позвоните нам» или «Оставьте свой отзыв». Иногда нужно разжевать ЦА что делать дальше.
3. Сценарий и диалоги. Напишите сценарий и диалоги для ролика. Не усложняйте трех этажными логическими конструкциями. Краткости и ясности вот путь достучаться до зрителя. Так он легче поймет ваше сообщение и реклама на ютубе будет более эффективной.
4. Проверка и тестирование. Теперь переходим к продакшену. Проверьте сценарий сперва на небольшой аудитории. Если сюжет заходит то можно выпускать на большую аудиторию. Получите обратную связь с отзывами и поправить по необходимости. Реклама на ютуб требует обязательного тестирования.

Тех задание на создание видеоролика

Что может быть лучше сделанного собственными руками только созданное профессионалами. Посмотрите уже созданные работы, обратите внимания на:  Это может включать в себя съемку, монтаж, анимацию и звуковое оформление.

Прежде всего необходимо подрядчику объяснить что вы не такой уж лузер в создании видеоконтента. Для начала оговорите следующие требования к съемке, после которых вы резко вырастите в глазах исполнителя:

• Держим камеру жестко или пользуемся штативом.
• Не снимаем на ходу, реклама на ютубе должна быть плавной
• Зумом не злоупотребляем , а если пользуемся, то плавно.
• Очень осторожно и аккуратно снимаем панораму, не спешим, в начале и конце делаем остановки.
• Не снимаем «длинный кадр», меняем ракурсы.
• Держим вертикаль, не заваливаем камеру набок.
• Не допускаем резких перепадов освещенности, следим за балансом белого цвета.
• Следим за состоянием камеры.

Теперь напишем тз к созданию видеоролика. Чем более четче вы поставите задачу тем предсказуемым будет результат. Опишите как можно подробно следующие пункты:

1. 1. Цель видеоролика: [Опишите цель, которую вы хотите достичь с помощью этого видеоролика, например, увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новых клиентов и т. д.]
   2. Целевая аудитория: [Опишите вашу целевую аудиторию: возраст, пол, интересы, местоположение и другие характеристики]
   3. Идея и концепция: [Опишите общую идею и концепцию видеоролика. Что вы хотите показать и рассказать в видеоролике?]
   4. Сценарий: [Предложите краткий сценарий видеоролика, опишите, какие сцены и диалоги должны быть включены]
   5. Локации: [Укажите места, где будет сниматься видеоролик, если это необходимо]
   6. Персонажи: [Опишите персонажей видеоролика, если они есть: их характер, внешность, роль в рекламе]
   7. Музыка и звук: [Укажите, какая музыка или звуковые эффекты будут использоваться в видеоролике]
   8. Оформление: [Опишите, какой стиль и дизайн должны быть в видеоролике, укажите цветовую гамму и шрифты, если применимо]
   9. Голосовое сопровождение: [Если требуется голосовое сопровождение, укажите предпочтительный язык и характер голоса]
   10. Дополнительные требования: [Укажите любые дополнительные требования или пожелания к созданию видеоролика]
   11. Сроки выполнения: [Укажите дату и время, когда видеоролик должен быть готов]
   12. Бюджет: [Укажите бюджет на создание видеоролика, если это необходимо]
   13. Ожидаемые результаты: [Опишите ожидаемые результаты от видеоролика, которые вы хотели бы достичь]

Длительность видеоролика

Длительность видеоролика — Укажите предполагаемую длительность видеоролика, например, 30 секунд, 1 минута. Реклама на ютубе имеет свои временные ограничения.

• Skippable In-Stream Ads (прокручиваемая видеореклама):

Максимальная продолжительность: Обычно до 6 минут, но после 15 секунд пользователи имеют возможность пропустить рекламу.
Минимальная продолжительность: 12 секунд.

• Non-Skippable In-Stream Ads (непрокручиваемая видеореклама):

Максимальная продолжительность: 15-20 секунд, в зависимости от региона. В некоторых регионах допускаются более длинные варианты, но они обычно менее популярны из-за невозможности пропустить их.

• Bumper Ads (бамперная реклама):

Максимальная продолжительность: 6 секунд.

• Discovery Ads (реклама среди результатов поиска и рекомендаций):

Превью-картинка: 1280 x 720 пикселей.
Заголовок: До 25 символов.
Текст: До 35 символов.

• Overlay Ads (накладываемая реклама):

Максимальная продолжительность: 30 секунд.

• Реклама на ютубе Display Ads (баннеры и рисунки в рекламе):

Баннер среди результатов поиска: 300 x 60 пикселей.
Прямоугольный баннер: 300 x 250 пикселей.
Большой баннер: 728 x 90 пикселей.

• Masthead Ads (главная реклама):

Максимальная продолжительность: 24 часа.

• Live Stream Ads (реклама в прямых трансляциях):
  Максимальная продолжительность: 15 секунд (если ролик будет воспроизведен в начале трансляции).

Не забывайте, что успешный рекламный ролик должен быть интересным, понятным и релевантным вашей аудитории, а также визуально и звуково привлекательным.

Как настроить рекламу на ютубе

Простыми словами о главном. После того как у вас готов материал его необходимо разместить на YouTube. Настройка рекламы на ютуб, как и в остальных каналах проходит по следующим задачам:

1. Целевая аудитория. Определите вашу целевую аудиторию. Чем больше деталей, тем лучше таргетинг и результаты кампании.
2. Цель кампании. Установите цель для кампании (узнаваемость бренда / генерация кликов / взаимодействие с пользователями и т. Д.)
3. Основной KPI. Выберите ОДИН KPI кампании, который наиболее важен для вас. Это могут быть показы / клики / взаимодействия и т. Д. Помните, что кампания будет оптимизирована под ОДИН KPI, который является наиболее важным.
4. Бюджет. Какой бюджет вы выделили на эту кампанию?
5. Формат. Какие креативы вы хотите использовать: баннеры, видео, нестандартные и т. д.
6. Продолжительность. Какова продолжительность кампании? Если вы не уверены, команда Eskimi с удовольствием проконсультирует вас.
7. Посадочная страница / Landing Page. Есть ли у вас целевая страница, на которой будет генерироваться трафик? Очень важно, чтобы ваша целевая страница была протестирована и работала, поскольку это может повлиять на результаты кампании.
8. Eskimi пиксель / Eskimi pixel. Есть ли на вашей целевой странице пиксель отслеживания Eskimi? Это не обязательно, но поможет вашей кампании достичь лучших результатов. Также можно добавить менеджеров Eskimi в Google Analytics.

Это общий подход к созданию любой рекламы. Его можно использовать в качестве ТЗ для таргетолога, при настройке рекламы на ютуб.

Как собрать аудиторию YouTube каналов

Для сбора аудитории YouTube каналов, на которую вы хотите таргетировать свою рекламу, вы можете использовать различные методы и инструменты. Самые расспространенные инструмент:

1. YouTube Analytics. Если у вас уже есть собственный YouTube канал, вы можете воспользоваться аналитикой канала. Воспользуйтесь информацией о вашей аудитории. Демографические данные, интересы и поведение зрителей подойдет все. Определите темы каналов которые могут быть интересны вашей аудитории.
2. YouTube Search и рекомендации. Трудоемко но более точно. Вводя ключевые слова в поиск YouTube вы найдете те каналы которые смотрит ваша ЦА. Дальше все просто, собрав ссылки и добавив их в Места показа рекламы на ютуб вы покажете свой ролик вашей целевой аудитории.
3. Инструменты аналитики и маркетинга. Попробуйте с помощью платных инструментов, таких как Social Blade найти каналы которые смотрит ваша аудитория.
4. Сотрудничество с YouTube инфлюэнсерами. Если вы хотите рекламировать продукт или услугу на YouTube, вы можете искать инфлюэнсеров (видеоблогеров) с аудиторией, соответствующей вашей целевой аудитории. Сотрудничество с инфлюэнсерами не такое уж простое дело, ведь они все звезды. Вы когда нибудь пробовали договориться со звездой..)))
5. YouTube реклама. Реклама ютуб может предложить готовые сборки каналов по тематикам. Один бог знает что они туда добавили. Попробуйте выбрать каналы, в которых  хотите показывать вашу рекламу. Настройка аудиторий позволяет также выбрать и другие параметры, такие как интересы и демографические характеристики аудитории.

При сборе аудитории YouTube каналов для таргетированной рекламы важно учитывать интересы и характеристики вашей целевой аудитории, чтобы выбрать наиболее подходящие каналы и контент для рекламы.

Автоматизация сбора каналов для таргетинга

Как было описано выше нет ничего лучше чем сборки каналов через поисковую строку и ключевое слово. Ведь имено так поступает аудитория чтоб найти интересующий ее контент. Делайте так же и будет вам счастье. Мы помогаем нашим заказчикам автоматизировать подобный процесс. Написав парсер мы легко соберем под вас многотысячную баз уЮтуб каналов соответствующим вашим ключевым словам.

Автоматизация сбора каналов YouTube

Мы предлагаем нашим клиентам возможность автоматизировать процесс сбора каналов на YouTube, связанных с их ключевыми словами. Это делается с помощью специально разработанного парсера, который легко и быстро собирает для вас обширную базу данных каналов. В итоге вы получаете таблицу Excel, содержащую следующую информацию:

1. Ссылка на канал. Прямая ссылка на YouTube-канал, чтобы вы могли легко ознакомиться с его содержанием и найти недостающую информацию.
2. Количество подписчиков. Показатель позволяет вам оценить популярность канала, удалить не релевантные.
3. Количество загруженных видео. Это дает вам представление о том, насколько активен канал и как часто он обновляется.
4. Описание канала. Здесь вы найдете краткое описание канала, что поможет вам быстро понять его тематику и стиль.
5. Социальные сети и контакты владельцев. Если владельцы канала указали свои социальные сети или контакты, это может быть полезной информацией для вас.

Преимущества собранной базы данных

Получив подобную базу ютуб каналов вы сможете легко настроить таргетинг на подписчиков данных ресурсов. Реклама на ютуб станет более понятной, кому и как вы показываете вашу рекламу. Наличие контактов владельцев канала вы можете напрямую заказать у него видео обзор вашего продукта.

1. Точный таргетинг: Вы сможете точно определить, кому и какую рекламу вы показываете. Это позволит снизить рассеивание рекламы и повысить конверсию.
2. Контакт с владельцами каналов: Если вы обнаружите, что какой-то канал особенно подходит для вашего продукта или услуги, вы сможете напрямую связаться с владельцем и заказать видеообзор вашего продукта.
3. Экономия времени: Автоматизированный сбор каналов экономит ваше время, которое вы могли бы потратить на другие аспекты вашей рекламной кампании.

Как оценить эффективность YouTube-рекламы?

Эффективность YouTube-рекламы оценивается через различные метрики и показатели. Как правило метрики подбираются исходя из целей компании. Реклама на ютубе легко проверяется следующими показателями:

1. Для начала сделайте срез по количеству просмотров (Views). Сразу напишите правило отключающее Место показа если за ваш бюджет происходит недостаточное количество просмотров. Негатив в этом показателе свидетельствует об отсутствии заинтересованной аудитории.
2. Конверсии (Conversions). Сразу предупреждаем не настраивайте на продажи. Аудитория как правило холодная и ее необходимо разогревать и учить. Поэтому посещение сайта будет самым ценным событием. Вы заинтересовали аудиторию. Дальше настраивайте ремаркетинг на посетителе.
3. CTR (Click-Through Rate). Это процент пользователей, которые кликнули на вашу рекламу после просмотра.
4. CPM (Cost Per Mille). Стоимость тысячи показов рекламы. Он показывает, сколько вы платите за каждые 1000 показов.
5. CPV (Cost Per View). Это стоимость одного просмотра видео.
6. Среднее время просмотра (Average View Duration). Это среднее количество времени, которое зрители проводят, смотря вашу рекламу.
7. Retention Rate. Показатель показывает, сколько времени зрители проводят, смотря ваше видео относительно его общей продолжительности.
8. ROI (Return on Investment). Отношение дохода, полученного от рекламы, к затратам на нее.
9. Социальное вовлечение (Social Engagement). Количество лайков, комментариев и подписок, полученных после показа рекламы.
10. Хештеги и упоминания. Измерение популярности вашей рекламы через использование хештегов и упоминаний в социальных сетях.

Для эффективной оценки результатов кампании рекламы на YouTube, важно установить конкретные цели и метрики успеха заранее, чтобы определить, какие показатели наиболее важны для вашего бизнеса, и затем регулярно анализировать данные для определения эффективности рекламы и, при необходимости, внесения корректировок в стратегию рекламы.