Задались вопросом Как настроить рекламу в фейсбук? Значит предположим, что вам уже не нужно рассказывать, как зарегистрировать рекламный кабинет. Надеемся, что все это вы уже имеете. На всякий случай проверьте установлен ли у вас пиксель фейсбука. Реклама в фейсбук настраивается исключительно на таргетинг – показ объявлений аудиториям собранным по определенным метрикам. Как минимум возраст. И так с чего начать.
- Как настроить рекламу в фейсбук
- Настройка рекламы в фейсбук стратегия
- Как настроить текст рекламы в фейсбук
- Атрибуциия и настройка рекламной компании
- Аудитории для таргетинга
Как настроить рекламу в фейсбук
Существует несколько рекомендаций как настроить рекламу на фейсбук.
Структура рекламного кабинета
Во-первых вам стоит придерживаться следующей структуры:
- Рекламная кампания в фейсбук
Группа объявлений 1 – таргет на аудитория 1
-
- Объявление 1 – картинка/видео/товар 1
- Объявление 2 – картинка/видео/товар 2
- Объявление N — картинка/видео/товар N
Группа объявлений 2 – таргет на аудитория 2
-
- Объявление 1 – картинка/видео/товар 1
- Объявление 2 – картинка/видео/товар 2
- Объявление N — картинка/видео/товар N
Максимальное количество объявлений не лимитируется. Чем больше тем лучше. Так фейсбук сможет выбрать наиболее оптимальное объявление которое заходит аудитории 1,2,N. Однако стоит отметить то, что чем больше количество объявлений тем больший бюджет будет просить фейсбук. Как? Да он попросту не пропустит вашу кампанию без определенного бюджета.
Ограничения по бюджету обходятся просто. Запускаете с требуемым, откручиваете пару дней и отключаете объявления с наименьшим CTR. Таким образом вы уменьшите количество объявлений и сможете выйти на свой бюджет но уже с максимально эффективными креативами.
Настройка названий в рекламном кабинете
Во-вторых позаботьтесь о понятных названиях. Именно они будут отображаться в аналитике и важно иметь понятный дашборд для аналитики.
Названия в Кампаниях
Мы рекомендуем называть Кампании по целям + категория (если откручиваете на разные категории товаров или услуг):
- Узнаваемость
- Трафик
- Вовлеченность
- Лиды
- Продвижение приложения
- Продажи
Как пример Узнаваемость
Группы объявлений
Название групп объявлений — это ваш таргетинг, ваши аудитории. Называйте в сокращенном, в полном виде. Главное, чтоб в аналитике вы могли понять какая из аудиторий, лучше конвертирует в цели.
Как пример: Архитекторы – таргетинг на аудиторию с интересами архитекторов или 24-65 Ж – женщины возрастом 24-65.
Как называть объявления
Объявления называют по названию креатива. Если картинка, то Pic, видео соответственно Video. В окончание можно добавить содержание или название файла.
Как пример Video K – видео с Крисом. Pic v1.2 – картинка с названием файла..
В общем названия должны быть понятны в аналитике. Как пример скрин из аналитики, где любой человек который придерживается вышеперечисленной стандартизации сможет разобраться.
Настройка рекламы в фейсбук стратегия
Эффективно, настройка рекламы в фейсбук будет если вы используете все варианты рекламы. Мы рекомендуем настраивать минимальную воронку из рекламы.
Трафик, охваты – генерируем заинтересованность
Во-первых, собираем заинтересованную аудиторию на пиксель (счетчик в фейсбуке). Это аудитория из всех, кто перешел на страницу с товаром, услугой, но не совершил целевого действия.
- Здесь подходят рекламные компании с целью: Узнаваемость, Трафик, Вовлеченность.
- Таргет настраиваем на аудиторию из потенциальных клиентов. Это могут быть как пользователи, взаимодействовавшие с вашим сайтом, соц страницами, так и аудитория с определенными интересами.
Продажи и лидогенерация
Во-вторых, ремаркетинг. Запускаем на собранную выше аудиторию товарные объявления или объявление с промо предложением. Добавьте ценности в промо – скидку, подарок. Ведь вашей аудитории в первом случае чего-то не хватило чтоб стать вашим клиентом.
- На этом этапе настройка рекламы фейсбук сосредотачивается на целях: Лиды, Установка приложения, Продажи. Лиды можно собирать на лид форму в фейсбуке, не уводя пользователя с объявления (конверсия выше).
- Таргет на аудиторию, которая была на сайте, но не купила. Проще говоря ремаркетинг. Если трафика было мало, то можно добавить похожую. Алгоритмы Facebook найдут так называемые цифровые копии.
Если после прохождения подобной воронки продаж или лидов нет. Вопрос как настроить рекламу в фейсбук следует адресовать нам. Мы проверим правильность настройки и дадим рекомендации, что может не работать.
Как настроить текст рекламы в фейсбук
Чтобы настроить рекламу в фейсбук мало иметь структуру и аудиторию. Для того чтоб ваш продукт купили, рекомендуем воспользоваться принципом AIDA при настройке рекламы в фейсбук. О том как правильно составлять рекламные тексты мы описывали в статье Вайбер рассылка. Вкратце напоминаем, что это за принцип:
Во-первых, привлекайте внимание – кликбейтные заголовки вам в этом помогут
Во-вторых, уникализируйте свое предложение.
В-третьих, расскажите ну почему именно у вас это лучше.
И в итоге сделайте кричащий призыв к действию. “Получить”, “Узнать”, “Перейти”.
Атрибуциия и настройка рекламной компании
Выбор подходящего окна атрибуции играет решающую роль в достижении целей вашей кампании. Если у вас длинна продажи 7-мь дней то в атрибуции нужно выбрать 7 дней после клика и 1 день после просмотра. Для покупок, которые требуют более длительного принятия решения стоит выбрать более длинный интервал. Регулярное тестирование поможет определить наиболее эффективные настройки.
Важно адаптировать свой подход в соответствии с требованиями вашего продукта и использовать более короткие окна для мгновенных конверсий. Данная стратегия подходит для акций с ограниченным сроком действия.
Отзывы наших клиентов и их вопросы в Telegram канал о маркетинге, Viber и Facebook
Аудитории для таргетинга
В ответе на вопрос как настроить рекламу в фейсбук, важное место занимают аудитории. Необходимо разобраться с понятиями и определениями.
Разделение аудиторий в фейсбук рекламе
Аудитории условно можно разделить на два сегмента это:
- Холодные аудитории – потенциальные клиенты, которые еще не взаимодействовали с брендом. К ним относятся и те что по вашему мнению могут быть целевой аудиторией. Предлагаемые фейсбуком интересы – это тоже холодная аудитория. Мало ли что он имел ввиду собирая ее туда. Не все что написано соответствует содержанию. Интересы в фейсбук не всегда соответствуют вашим представлениям. Трудности перевода )). Так что только тестированием и перебором вы сможете найти подходящую вам.
- Теплые аудитории уже имели опыт взаимодействия с брендом или его контентом. Это так называемая аудитория для ремаркетинга.
Как мы написали выше под каждую из этих аудиторий настраивается собственная компания со своими целями. Последовательность как настроить рекламу в фейсбук остается постоянной и состоит из двух компаний с целями:
- найти заинтересованную аудиторию (Трафик, охваты – генерируем заинтересованность)
- продать услугу или товар этой аудитории (Продажи и лидогенерация)
Важность исключений аудиторий
Важность не пресечений аудиторий трудно переоценить. Это напрямую влияет на потраченный бюджет. Если вы не пользуетесь пунктом исключения аудиторий, то вы 100% получите конкурирующие в аукционах между собой собственные рекламные компании.
Да, соц сеть дает понимание как настроить рекламу в фейсбук без этой ошибки. Вы могли это увидеть, когда в рекламном кабинете вам предлагают объединить рекламные компании. Это тот случай, когда алгоритмы автоматически нашли пересечение. Однако рекомендуем руками прописывать это.
Исключите все аудитории ремаркетинга из кампаний, направленных на генерацию заинтересованной аудитории. Посетители сайта, добавление в корзину, покупки – это уже заинтересованная аудитория с ней отличная стратегия работы.
