Брендбук — создаем под ключ
Что такое брендбук в компании
Брендбук — это документ, который описывает все важные аспекты бренда компании. Потому что бренд является важным активом компании, создание брендбука становится важным элементом разработки маркетинговой стратегии. (Источник: Kotler et al., 2017).
Он включает в себя информацию о логотипе, фирменном стиле, цветах, шрифтах, тоне голоса и других элементах брендинга. В итоге, бренд бук помогает поддерживать консистентность и единство бренда в разных каналах коммуникации. Однако, создание brand book может занять много времени и усилий. Потому что, необходимо провести исследование рынка, анализ конкурентов и выработать стратегию брендинга. Но в итоге, брендбук становится не только руководством по брендингу, но и ключевым элементом успешной маркетинговой стратегии компании.
Однако, брендбук не должен рассматриваться как статичный документ. Cкорее всего, он должен быть как живой инструмент, который меняется вместе с брендом и его развитием. (Источник: Aaker, 2010)
В итоге, брендбук — это набор правил, которые устанавливают, как компания использует свой бренд. Как она использует его во всех сферах своей деятельности, для обеспечения единства в визуальном общении. (Источник: Interbrand, 2021)
Бренд бук пример у лучших
Брендбук пример лучше брать конечно у лучших. Не существует однозначного ответа на вопрос о том, чьи брендбуки считаются самыми лучшими. Оценка качества брендбука зависит от многих факторов, таких как сфера деятельности компании, ее целевая аудитория, конкурентное окружение. Однако, можно выделить несколько компаний, у которых brand book получили признание и востребованность на рынке.
Например, компания Apple славится своим лаконичным и минималистичным дизайном, который продиктован их брендбуком. Он включает в себя правила оформления продукции, дизайнерские решения и концепции, что создает единый стиль и форму знакомства с брендом.
Еще одним примером может служить компания Coca-Cola, у которой брендбук акцентируется на использовании брендовых цветов, шрифтов и графических элементов. Бренд бук компании позволяет ей сохранять узнаваемый стиль и наследие марки, при этом внедряя новые инновационные решения.
Новые элементы стиля Mercedes-Benz придают четкость, чувственную компоновку и простоту. В итоге, новые элементы в визуальном стиле, такие как трехмерный фон с звездой, панорама и черный фон, могут быть использованы как в печатных материалах, так и в видеороликах
Таким образом, лучший brand book — это тот, который наиболее эффективно отображает ценности, концепцию и имидж компании, позволяет сохранять узнаваемость и продолжать развиваться.
Для представления что такое бренд бук рекомендуем еще посмотреть как это сделано у известных Microsoft.
Разработка брендбука и гайдлайн
Бренд бук и гайдлайн — это два инструмента, используемых компаниями для управления своим брендом. Однако, они имеют свои достоинства и недостатки.
Потому, что брендбук представляет собой детальную инструкцию по использованию логотипа, цветовой палитры, типографики и других элементов бренда. Это помогает обеспечить единообразие и последовательность использования бренда в различных контекстах. Однако, брендбук не предоставляет детальных инструкций по использованию бренда в различных каналах маркетинга и не описывает стратегии брендинга.
Гайдлайн, в свою очередь, является более общим документом, который включает в себя общие принципы и стратегии использования бренда в различных контекстах. Он может быть более гибким и адаптивным к различным ситуациям, включая новые каналы маркетинга и стратегии брендинга. Однако, гайдлайн может быть менее конкретным и не обеспечивать такой же уровень единообразия, как брендбук.
В итоге, оба инструмента имеют свои преимущества и недостатки, и выбор между ними зависит от конкретных потребностей и стратегий компании.
Что входит в бренд бук
И так что входит в брендбук. Этот документ, содержит комплексную информацию о фирменном стиле и руководство по его использованию. Он включает в себя Identity system elements (элемента системы идентификации):
- Логотип. Конечно Logotype. И в дополнение описание и правила его использования в компании, рекламе.
- Цвета. Раздел Color содержит описание используемых цветов и их сочетаний.
- Типографика. Typography — это оформления печатного текста, описание используемых шрифтов и их сочетаний.
- Фотографии и иллюстрации. Photography & Illustration — правила использования фотографий и иллюстраций, соответствующих фирменному стилю.
- Элементы дизайна. Icons — описание элементов дизайна, используемых в рекламных материалах.
- Модульная сетка. Grids — это система организации элементов верстки (текст, заголовки, иллюстрации)
- Примеры применения. Putting it all together — конкретные примеры использования фирменного стиля в различных материалах, таких как визитки, буклеты, сайты, рекламные баннеры и т.д.
Brand book позволяет сохранить единство и целостность фирменного стиля компании. Во всех используемых материалах обеспечивает узнаваемость и доверие со стороны потребителей.
Брендбук компании примеры
Брендбук компании — это документ, который описывает визуальный стиль и позволяет сделать бренд более узнаваемым. В brand book входят различные элементы, такие как логотип, цвета, типографика, изображения и прочее. Однако, это не просто перечень элементов. Также в бренд бук могут быть включены также правила использования элементов бренда. Потому что несоблюдение правил может снизить эффективность брендинга, к их соблюдению нужно отнестись внимательнее. В итоге, брендбук является основой для создания согласованного и узнаваемого визуального стиля компании.
Этот документ разрабатывается командой маркетологов, дизайнеров и копирайтеров. Иногда на создание брендбука может быть нанята специализированная компания или фрилансеры с опытом в этой области. Однако, независимо от того, кто разрабатывает брендбук, важно учитывать особенности компании, ее целевую аудиторию и конкурентную среду. Не все фрилансеры удаляют этому внимание. Чтобы создать эффективный и уникальный дизайн и стиль бренда обращайтесь в нашу компанию.
Как сделать брендбук
Создание брендбука своими силами может быть вызовом, но возможно, если вы готовы потратить время и усилия. Вот несколько шагов, которые могут помочь вам создать свой собственный брендбук:
- Определите свой бренд. Найдите свою целевую аудиторию, узнайте какое уникальное предложение продукта или услуги ей подходит. Определите миссию, ценность и общую концепцию бренда.
- Определите стиль. Выберите цветовую палитру, типографику и общий стиль, который отражает ваш бренд. Цвета доверия к вашему виду деятельности.
- Создайте логотип. Разработайте логотип, который отображает ваш бренд и включает его в брендбук.
- Графические элементы. Определите дополнительные графические элементы, которые отображают ваш бренд, такие как текстуры, узоры, иконки.
- Создайте руководство по стилю. Руководство по стилю определяет, как использовать логотип, цветовую палитру, типографику и другие графические элементы.
- Шаблоны. Сделайте шаблоны для различных материалов, таких как брошюры, визитки, сайт, социальные медиа.
- Определите правила использования вашего бренда, чтобы убедиться, что он используется правильно и консистентно.
Важно помнить, что создание качественного брендбука требует времени, усилий и профессиональных знаний, поэтому, если у вас нет опыта в дизайне или маркетинге, то может быть полезно обратиться к профессиональным дизайнерам или маркетологам, которые могут помочь вам создать качественный брендбук.
